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耐克鎖定大數據營銷研發NIKE+新產品_鞋業資訊_品牌動態

2019年03月06日 栏目:旅游

耐克鎖定大數據營銷研發NIKE+新產品_鞋業資訊_品牌動態【-品牌動態】大數據時代正在改變、顛覆傳統商業規則和人們的消費習慣。運動鞋
耐克鎖定大數據營銷研發NIKE+新產品_鞋業資訊_品牌動態 耐克鎖定大數據營銷研發NIKE+新產品 【-品牌動態】大數據時代正在改變、顛覆傳統商業規則和人們的消費習慣。 運動鞋品牌耐克近正在憑借一種名為NIKE+的新產品變身為大數據營銷的創新公司。 所謂NIKE+,是一種以 Nike跑鞋或腕帶+傳感器 的產品,通過無線Nike+iPod運動組件與網絡實現信息互通。只要運動者穿著NIKE+的跑鞋運動,iPod就可以存儲并顯示運動日期,時間、距離、熱量消耗值和總運動次數,運動時間總距離和總卡路里等數據。運動者還可以通過上傳數據實現比賽、挑戰、交流等社交功能。 憑借運動者上傳的數據,耐克公司已經成功建立了全球的運動網上社區,超過500萬活躍的用戶,每天不停地上傳數據,海量的數據同時對于耐克了解用戶習慣、改進產品、精準投放和精準營銷又起了不可替代的作用。 這不禁讓人們驚呼:大數據時代已經來臨。這或者是每個傳統公司都爭著變身為科技型公司的原因。若是跟不上時代,轉瞬將被淘汰。 但逆向思考,假如消費者每天的行程都被準確記錄,這將是多么可怕的一件事情。一個普遍的焦慮認為,你無法確定可能自己的隱私信息就在無意中被泄露了。 讓我們先來看看NIKE+讓耐克公司得到了什么?根據耐克官方公布的幾個信息,通過NIKE+,耐克公司得出結論:1.在冬天美國人比非洲人和歐洲人跑步的人數多,但進行的時間短;2.全球人平均每次跑步時間為35分鐘;3.跑步者喜歡聽的歌是哪些。除此之外,耐克還掌握了跑步者常聚集地區的地圖。 當然,這些信息似乎無關多少個人隱私的痛癢。而另一些數據公司所做的分析則讓人有些不舒服。 不可預估的商業價值 數據分析是否能給企業帶來實質的客戶增長。答案是未知,一切只能交給未來評估。 雖然NIKE+被喻為網絡營銷案例的典范,但摩根士丹利的研究報告顯示,2012年第四財季,耐克的全球未來訂單增長情況從18%減速至12%,尤其在中國的訂單增長從20%大幅減至2%。但是作為耐克直接對手的阿迪達斯,其2012年第二季度業績則非常喜人。阿迪達斯的公開數據顯示,阿迪達斯在大中華區銷售額為7.32億歐元,同比增長19%。阿迪達斯預測全年凈利增長由此前的12%~17%調整至15%~17%。 據悉該公司目前已經拿到了百萬級的筆投資,對于如何盈利?創業者和投資人都表示并不著急。他們認為,這是一場關系明天和未來的賭注。幾年不盈利也很正常。(-權威專業的鞋業資訊中心)
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